​马东说米未要做一个小公司，却一口气发布了三大业务线，“有趣是唯一的套路”

马东说米未要做一个小公司，却一口气发布了三大业务线，“有趣是唯一的套路”

文| 罗姣姣

作为一家互联网基因浓重的内容公司，米未的行事风格一向出人意料，或者可以归结为一个形容词“奇葩”，当然，马东将这归纳为“好玩儿”和“有趣”。例如一家内容公司突然卖起了瓜子，并将其命名为“粑粑瓜子”，例如一家内容公司的老板和他的员工组成的“污力天团”突然玩起了直播，破了映客的在线记录。

6月16日，在米未传媒成立九个月的时间节点上，马东带领着一众干将与合作伙伴与媒体见面，同样充满了“好玩儿”和“有趣”的氛围。在这场发布会上，米未传媒首次对外发布了自己的内容生态系统。

“米未要做一个小公司，虽然我知道这很难”，尽管如此表示，但马东还是在现场发布了米未在过去一段时间以及未来在做的三大业务板块。XYZ轴线分别代表“内容、衍生、投资”三大业务。而围绕这三个轴线的布局，正构成了米未的内容生态系统。

马东现场表示，很多人觉得米未过去9个月一直在玩儿，事实也正是如此，玩儿是世界上最有去的事情，米未的价值观就是有趣，“有趣是我们唯一会坚持的套路和我们唯一有自信的地方。”所以，这场发布会上所有的业务和人的发布都围绕“有趣”展开。

内容线：四大头部内容，首尝“直播+点播”模式

作为一家内容提供商，做“有趣”的内容，是米未最基本的业务。在现场，马东共发布了四大头部内容。

①《奇葩说》第四季及其先导节目《奇葩来了》；

《奇葩来了》将在Q4上档，《奇葩说》则将于明年一季度上线。

马东现场介绍，《奇葩说》前三季在爱奇艺累积17亿播放量，第三季招商量突破3亿。三季微博话题总量33.4亿，而在马东看来，话题量才是最重要的。“我们不知道什么叫现象级节目，我们追求的是这个现象最重要的发生的地方，其实是在我们自己身上。”

马东表示，行业内有很多跟风者，从商业的角度来讲是没有错的，但失去了创作的乐趣。“《奇葩说》带给我们最大的价值和会发生在我们身上的现象是在第四季的创作过程当中，我们依然会很嗨，依然会很过瘾。”

②《饭局的诱惑》，网络首档“直播+点播”的游戏综艺节目，7月斗鱼直播，9月腾讯点播

节目将由马东和神秘搭档亲自摆局，邀多位小伙伴以全明星阵容共同上演“最后的晚餐”。

马东介绍，在过去四五个月里，每天在思考直播和点播的内容到底如何去区分，希望能给行业带来一点惊喜。“直播+点播”会带来新的场景和游戏，会有许多不一样的玩儿法。在斗鱼7月正式直播之前，会有一段时间的试播，寻找其中的逻辑。

谈及此次与斗鱼的合作，米未传媒联合创始人、CCO牟頔表示：“作为互联网视频内容的生产商，我觉得选择新的互动渠道、新的表达方式，这是一个战略性的布局。我们觉得直播可能会颠覆原来‘点播’这种单向视频输出的形态，所以有可能它是视频领域未来的一个发展方向。在这种情况下，先冲进去，在这个领域里占有一席之地，我们认为这很重要。”

斗鱼直播创始人CEO陈少杰现场介绍，与马东第一次见面就谈定了合作，“直播会带来一些新的不一样的方向，高互动，新的一种用户体验，一种新的模式。我觉得这个事情是非常有趣的事情。”

③《拜拜啦肉肉》，Q4优酷上线，S级项目

最“奇葩”的方式，颠覆大众对“减肥”这一全民话题的认知，为每一位观众打造独一无二的生理及心理体验场景。

马东介绍，这不只是一个减肥节目。”希望通过《拜拜啦肉肉》跟所有的喜欢米未的用户和观众一起去共同讨论一下，我们跟我们身上的肉到底是什么关系。”

④《黑白星球》，6月22号在优酷正式上线，每周三周四播出，一季12期

马薇薇和她的朋友们共同主持的自媒体脱口秀节目。与一般的综艺节目和谈话节目都不同，《黑白星球》坚持多元价值观点、强调说话技巧、贴近社会热点、选择有趣表达方式，并且力图用更灵活的制播节奏，制作出观众最爱看的谈话节目。

节目中，主持人和明星嘉宾将分为黑白双方，针对热点话题、根据自己真实想法来选择黑白阵营。马东表示，这档节目在话题选择上比《奇葩说》更接近当下。

衍生线1：经纪公司“爱米未”，打造网生艺人

爱米未是米未传媒的经纪公司，签约和培养大批“网生艺人”，马薇薇、肖骁、范湉湉、李林、大王、颜如晶、樊野、董婧等都是旗下签约艺人。

之所以叫“网生艺人”，是经纪团队想从概念上和网红区别开来，然而在马东看来，网红其实是一个中性词，不带任何色彩，只是现在普通人成名的渠道不一样了。

“爱米未是因内容而产生一些网生艺人，并且把他们更好地推向公众的米未的一个平台。”马东说。

衍生线2：米未小卖部打造趣味电商

最近米未传媒推出的粑粑瓜子正在热卖，马东介绍，销量非常好，目前只能接受预定，“为什么做粑粑瓜子？因为我们觉得嗑瓜子撕逼，这是多么生动的场景。”

马东介绍，米未是内容创作的公司，在内容生产的这条纵轴上还能为的用户做什么，这是一直在思考的问题，还能有什么样的渠道跟用户进行价值观、情感和场景的沟通？这是米未传媒成立时候的应有之意。

“有人说你们是不是进军电商了，我不敢这么说，我只说我们成立了一个小卖部是为了更好的为我们的用户服务。”

衍生线3：米果传媒知识服务，推互联网付费音频课程《好好说话》

米果文化的CEO胡渐彪现场介绍，《好好说话》作为互联网付费视频课程，每周一到周五覆盖全年260期，每天6-8分钟的音频课程。“用有趣的方式教你说话技巧，正中人际交往中的痛点。”

6月6日，《好好说话》已经在喜马拉雅平台上已经上线，截止今日，10天用户已经突破1000万。

在喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军看来，这样的成绩确实有点出乎意料，但他表示，音频付费在今年下半年，会迎来一个巨大的浪潮。

投资线：“寻找和我们一模一样的人。”

果时传媒助推纪录式纯网综艺，米加传媒主攻影视剧开发制作

面对一些人的米未估值过高的言论，马东表示，很多人不知道的是，米未从成立之初便有一个既定的方向，那就是投资。“寻找跟我们一模一样的人”，马东解释，这是投资的主要方向。

目前米未投资的两个公司也在此次发布会上亮相，其中，果时传媒主推纪录式纯网综艺，米加传媒则推一些有趣的影视剧作和内容。

果时传媒的成员过去曾成功打造《我是谁》、《侣行》等户外真人秀节目，屡获节目制作金奖，整个团队由新闻、真人秀和纪录片背景的人马组成。

果时传媒CEO王昊中现场介绍，将推出一档和持有关的节目——《吃光全宇宙》，将于10月份上线。

米加传媒则主攻影视剧开发和制作，团队成员都毕业于中央戏剧学院，米未传媒的投资为他们带来成建制的运营团队，帮助其进行剧的深度孵化。

内容、衍生、投资，三条线索三大业务板块，米未传媒表示，正在通过互联网平台打造“内容生产—内容传播—用户沉淀—商业收获”这样一个自我生态闭环。

原创稿件，转载请联系授权

欢迎关注“看电视”！

深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯

广电行业、文娱产业资深媒体人运营打理

看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。