别只认识董明珠,格力创始人是朱江洪
别只认识董明珠,格力创始人是朱江洪
提到格力,我们首先想到的是董明珠。实际格力的创始人,是朱江洪。
格力首先是个国企,朱江洪交权后,就没他啥事了。不像私企老板,可以传给儿子。包括董明珠也只能积极培养接班人,不能让儿子直接接任。就现在看,快70岁的董明珠并没有培养好接班人。当然更重要的是,她还不想退位。
格力至今为止,历经两代掌门。一个低调,一个高调。一个是创始人,一个是发扬者。
朱江洪不仅创造了格力,在他手上,格力已经发展成全国空调知名品牌。在他的基础上,董明珠最终让格力,成为空调界的老大。
朱江洪是土生土长的珠海人,继承了广东企业家的低调务实的风格。这和江苏南京出生的董明珠,大不一样。南京人一向以豪爽直率著称,甚至有点大咧。这在董明珠身上,反映的比较明显。
1988年,朱江洪在特区工业发展总公司任职,特区工业发展总公司下面有两个厂,一个叫冠雄塑胶厂,一个叫海利空调厂。
朱江洪首先任职冠雄塑胶厂总经理,让一个濒临倒闭的工厂扭亏为盈。总公司看干的不错,又让其接管另一个濒临倒闭的海利空调厂,继续扭亏为盈。
朱江洪干脆把“冠雄”和“海利”合并,于是就有了“格力”。
从1992年格力成立,至2012年交权董明珠退休,朱江洪执掌格力二十载。
实际在朱江洪时期,格力的产值已经干到了上千亿,是国内响当当的电器名牌。如果说没有朱江洪打下的基础,董明珠要创造现在的辉煌,是不可能的。
但朱江洪的性格就是低调,还偏技术流,不爱在外吆喝。当年仅凭一本说明书,便研发出“多联式中央空调”技术,打破了日本企业在这块的垄断。
可以说,格力能走向世界,最终成为空调界的老大,和朱江洪打下的技术基础密不可分,是朱江洪把一个技术牢固,有着自主知识产权的格力,交给了董明珠。
当然,朱江洪的能力,不仅体现在技术上。更在于关键时刻,作为一个企业家,力挽狂澜的气魄。
朱江洪执掌的是格力电器,但是由于格力脱胎于国企,由国资委直接控股,由于格力电器搞得好,珠海国资委控股的特区工业发展总公司,干脆“父随子姓”,改名为格力集团。由于格力集团的多元化投资,导致经营不利,欠下银行大量债务,于是决定卖掉最赚钱的格力电器来还债。
这个消息传出后,买家纷至沓来,有外资的,也有本土的,其中包括美国老牌空调企业开利,日本的大金等,还承诺给格力的高管人员高工资待遇。
当时格力的经销商听到消息思想也很混乱,是打款还是不打款,继续向格力订货吗?
是朱江洪多次在媒体上呼吁,并多次找到省市领导。指出把一个民族品牌卖给外企,少有成功的先例,上海大批民资品牌的消失就是证明,很多外企买下这个品牌后,没几年就灭了这个品牌而改用自己的原品牌。最终迫使珠海市政府取消对格力的贱卖。
当时格力的股价是几十亿,正是这次起死回生,让朱江洪把一个千亿的格力,交到了董明珠手上,体现朱江洪作为一个企业家,优秀的战略协调能力。
朱江洪在格力还一个最大贡献,就是培养了董明珠这个接班人。虽然我们今天看董明珠,很多发言,挺不谨慎的,有点脱离时代,甚至受到全民讨伐,但是从2012年董明珠执掌格力以来,这个班接的还是不错的。
不管怎么说,董明珠把格力的名气与市场份额进一步提升,干到了空调市场第一的位置。
早在朱江洪时代,“朱董配”就被称为电器界的绝配。朱江洪主抓生产和科研,强调工业精神和技术研发;董明珠长于营销,主抓市场和财务。
进入网络时代后,包装企业家,来提升企业知名度,成为一种趋势。
比如阿里的马云,小米的雷军,京东的刘强东,甚至比较低调的腾讯马化腾,都是把企业家在一定程度,推到网络前面,进而让企业的知名度得到提升。
朱江洪低调的性格以及年龄,显然不太适合担任这种角色。但是董明珠就很合适,而且女性企业家本身就有亮点。
本来格力还想请成龙代言的,但是董明珠建议,不如把我弄红来代言格力,比花钱请明星划算多了。现在看来,根据成龙代言效应,如果当年格力请了成龙,估计要黄……
董明珠上任后,首先和小米的雷军来了个天价对赌,通过这个“事件营销”,收获了不少流量,让其成为格力的初代网红。
随着董明珠的持续高调输出,格力的名气,也在不断增长。慢慢的,世人已不知朱江洪,而只知董明珠。
董明珠与格力这个企业已经深度绑定,人企不分,董明珠即是企业,企业即是董明珠,进入人企合一的至高境界!
如果董明珠比朱江洪还差点什么,那就是接班人的选择上面。朱江洪选择了董明珠这个接班人,并在67岁的时候急流勇退。这在当时,朱江洪的抉择无疑是正确的。
但现在快70岁的董明珠,显然还没选好接班人,甚至没有任何退休的意思。
所以我们不知道,董明珠会把格力带向何方,更不知道,哪天格力没有董明珠了,又会是什么样子。
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